“你的年度最大开支是……”“你的潜在人格类型是……”“你最爱点的外卖是……”
离农历乙巳年越来越近了，各种一键生成的App年度使用报告成为很多人在朋友圈分享的数据画像。
行程类App会绘制一张足迹地图，上面有着你一年来去过的所有地方；音乐类App会表示，在100多个夜晚，你听歌到23时；支付类App则会从消费领域入手，帮你算上一笔账……据不完全统计，目前这类“年度画像”已超过50个，覆盖音乐、社交、购物、出行等多个领域。50+人群在AI里是怎样的画像？究竟准不准？它能给新一年生活提供借鉴吗？
AI画像靠谱吗？ 有人惊出冷汗 有人察觉破绽
有的AI画像让人惊出一身冷汗。
“我这一年叫的外卖，都被美团用AI短剧的形式总结了，挺颠覆的。”51岁的杨先生向记者展示手机：自己在年度报告里成了霸总大男主，第一人称演绎“土嗨”动漫短片，融合AI技术的段子台词，变着花样把消费了多少金额、最爱吃什么店通过角色说出来。“去年居然在美团消费了3万多元，2025年一定要有节制，健康饮食，争取体检时‘三高’正常。”
也有人认为AI年度画像破绽不少。
前几天，话题“网易云音乐不准”冲上微博热搜，有网友称“歌手信息不准，听歌时长有问题”。不少人提出质疑：这种年度报告的体验感不佳，更像是夹带私货，营销味有点重。
还有人则感觉被AI给“贴标签”后遇到了很多同道中人。
“这一年你搜索了102次‘宝宝’相关词。”“1758万人与你一样在寻找关于‘早教’的答案。”拿到小红书年度报告，61岁的白晓分享朋友圈里，感慨“日子很慢，人生很快，一眨眼就当奶奶了”，引来很多“潜水”老友留言互动：“同款婴儿床get”“为祖国培养人才应该从胎教开始”……
“还有一个多月，我儿媳妇就要生产了。”白晓做足了功课，已经在购物软件上下单几十个母婴产品。她说，朋友圈里见字如面的交流讨论，就像是在虚拟社交圈展示“真实人设”。
55+夫妇一年花掉17万余元 恩格尔系数45%
“我的年度画像都在老婆手机里。”58岁方先生的支付宝账户余额通常不会超过1000元，用来加油、乘坐地铁、付停车费。在方夫人的手机里，记者看到了一对55+夫妇的年度经济画像——
米油菜肉：一年差不多要吃掉80000元。
自费出书：50000元。学医出生的方先生有个文学梦，每晚用1小时写作并向行业App投稿，积累2年后集结成书，目标是加入作家协会。
出境旅游：支付23000元和老同事赴澳大利亚和埃及，他的目标是70岁之前跟团游遍世界。
社交开支：组织4次AA制同学会，分别为小学、初中、高中、大学，共支出2000元。
电子产品：因屏幕破裂不得不更换同品牌新款手机，因为可以一键复制通讯录中的数千位联系人。这一项支出6800元，12期免息返还。
人情往来：各类过节红包、滋补品购买花了约10000元。
“加上物业费水电费，我们一年花掉差不多17.5万元。”方先生认为，虽然账单上恩格尔系数超过45%（注：该系数指食品支出总额占消费支出总额的比重），平摊到每天219元，对于一家5口人来说并不多，“从AI画像来看，我的社会活动开支占到52%，无论是出书、旅游还是换手机，都属于社交需求，这是对个人价值的重塑。”
App架构师：讲好故事 做大增量
关于AI年度画像，浙江理工大学社会工作系教授金碧华笑称：“既怕它不懂我们，又怕它太懂我们。”他提及电影《Don’t Look Up》里的一段场景，高科技富豪对天文学家说：“我们公司收集了你从1994年以来的4000万个数据点, 比你的医生提前几个月知道你的肠子上长了几个息肉，可以用准确度高达96.5%的模型预测你死亡的方式，把你的性格归类于八类典型的消费者特征……”喜剧的台词虽然夸张，却一定程度映射了生活。
AI年度画像的底层逻辑是什么？
“年度报表背后是有一套报表系统、N套业务系统和大数据平台在支撑，核心功能逻辑在大数据平台完成。”杭州城市大脑浙里办App“浙里康养”项目架构师洪世杰介绍，年度报告多围绕用户的使用时长、使用频率、兴趣偏好和消费数据等展开，并通过添加关键词、点评句和类型划分等方式提高趣味性和讨论度，而这些信息是构建用户画像的重要基础。
“我们计划开展老年人年度画像报告。”洪世杰和团队打算在数据模型中添加“这一年请了几次上门护理”“领了多少护理补贴”此类总结，方便老年群体更直观了解浙里办上有哪些功能可使用。
“根据用户年度画像信息来调整品牌营销策略，是比较重要的途径。”杭州某宠物用品公司运营总监尹先生告诉记者，哪些单品的复购率较高？哪几个门店的“老带新”比较多？都可以通过年度画像有直观体现，“下一年我们要在老年人口比较密集的上城区适当多开几个门店，专注服务50岁以上养宠物的人群。”
记者 张文利
来源：浙江老年报
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