原题：与其“都来”蹭热度，不如“向东”学真心
近日，浙江海宁一即将开业的商场叫“胖都来”，被网友调侃模仿“胖东来”。对此，胖东来许昌超市工作人员称，“胖都来”取名有蹭热度的嫌疑，会有法务进行评估，若涉及侵权会发律师函要求整改。目前胖东来未在除河南省以外的省份开店。（3月27日 极目新闻）
（图片源自网络）
这一事件看似是名称之争，实则折射出企业在市场竞争中如何把握模仿与创新的边界，如何坚守商业道德与法律底线，以及如何实现企业健康发展的深层命题。
法律底线不容试探，品牌保护是市场秩序的基石。从法律层面看，“胖都来”是否构成对“胖东来”的商标侵权，需依据《商标法》判断。尽管“胖都来”解释其名称源于老板姓氏“都”和对胖东来的学习意愿，但二者名称高度近似，且“胖东来”作为深耕行业近30年的知名品牌，已积累显著商誉。若消费者因此产生混淆，误认为两者存在关联，则可能构成不正当竞争。胖东来启动法务评估程序，既是对自身权益的维护，也是对市场规则的尊重。这一行为传递明确信号：品牌是企业的核心资产，法律保护是市场公平竞争的底线。任何企业若以“蹭流量”为目的打“擦边球”，终将面临法律风险。
商业道德高于流量，尊重原创方能赢得长远。即便法律层面暂未定论，“胖都来”的取名行为在商业伦理层面亦值得商榷。企业名称承载着品牌价值与文化内核，胖东来的成功绝非仅因名称响亮，而源于其极致的服务理念、商品品质和对员工与顾客的双向尊重。反观“胖都来”，其公开表示“不介意网友调侃”，将争议视为“良性热度”，这种行为本质上暴露出对原创精神的轻视。短期流量或许能带来关注，但若缺乏独特价值支撑，热度终将退潮。正如网友所言：“抄得了名字，抄不走灵魂。”企业若将发展寄托于“搭便车”，而非深耕自身特色，无异于舍本逐末。
学习标杆不等于复制形式，领悟内核才是破局关键。胖都来称其取名动机是“向胖东来学习”，这恰恰暴露了部分企业对“学习”的误读。胖东来创始人于东来多次强调，胖东来的成功关键在于“对人关心到位”“让顾客放心”，而非营销技巧或名称标签。其推行的“员工高福利”“周二闭店”等举措，均以“尊重人”为出发点，形成其他企业难以复制的文化基因。若后来者只学其名，不究其神，甚至将模仿异化为营销手段，则与标杆企业的精神背道而驰。真正的学习，应是对管理理念、价值追求的深度吸收，进而结合自身实际创新实践，而非停留在符号化复制。
事件背后，更值得反思的是部分企业创新能力的匮乏。当前商业环境中，“蹭热点”“傍名牌”现象屡见不鲜，反映出一些企业面对竞争时的浮躁心态。胖东来的出圈恰恰证明：唯有以差异化竞争构建核心竞争力，才能突破同质化困局。无论是其“售后无忧”的服务承诺，还是“利润共享”的分配机制，均体现了对消费者与员工的真诚态度。这种以人为本的创新，才是企业行稳致远的根本。与其费心“碰瓷”他人品牌，不如在商品质量、服务体验、管理模式上开辟新径，用独特价值赢得市场认可。
“胖都来”争议是一面镜子，照见企业发展的两种路径，一种是投机取巧、追求速成，另一种是脚踏实地、坚守初心。市场竞争从不同情弱者，也不奖励懒惰者。唯有在法律框架内恪守商业道德，在尊重原创的基础上锐意创新，企业才能真正赢得消费者尊重，在时代浪潮中立于不败之地。毕竟金字招牌的背后，永远是沉甸甸的诚意与超越功利的情怀。这或许才是所有企业最该“蹭”的“流量”。
来源：红网（3.28 熊禹婷）
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